Category Archives: Tendinte

Culoarea, modalitate de atragere a atenţiei

 

Policromia domină universul publicitar culoarea devenind unul din elementele cele mai eficace şi mai des întrebuinţate în elaborarea reclamelor.  Raţiunea acestui fapt constă în utilizarea pe care o au nuanţele cromatice în viaţa noastră, astfel atribuim produselor o anumită percepţie. Orice culoare are o anumită tonalitate afectivă datorită factorilor fiziologici senzoriali şi asociaţiilor pe care le deşteaptă.

Semnificaţia culorilor Continue reading

Advertisements

Leave a comment

Filed under Tendinte

Nasul, drumul cel mai scurt spre emoție

Aromele sunt prezente în majoritatea contextelor cotidiene și, astfel, asocierile dintre informațiile olfactive și evenimentele particulare din viața fiecăruia dintre noi se formează în mod automat. Întrucât mirosul are o foarte mare putere de evocare a amintirilor, stimulii olfactivi putând declanșa rememorarea unor episoade anterior trăite, trasportându-ne înapoi pe firul timpului și reconstituind întregul context legat de acele momente specifice, împreună cu emoțiile asociate acestora. În definitiv, amintirea nu este niciodată un miros stingher, ci o complexă monografie atașată acestuia. De altfel, mirosul este foarte greu de descris prin intermediul cuvintelor: ni-l reprezentăm prin imagini mentale, asociindu-l cu amintiri vizuale și auditive.

Cu toate că este cel mai puternic dintre simțurile umane, rememorându- ne experiențe avute cu ani în urmă, mirosul este un instrument adesea neglijat în furnizarea unor experiențe emoționale atrăgătoare consumatorilor. Stimulii olfactivi au capacitatea să evoce emoțiile noastre cu o mai mare precizie decât cei specifici celorlalte simțuri deoarece călătorește direct în sistemul limbic al creierului nostru, care este responsabil de procesarea emoțiilor și amintirilor.

Este cunoscut faptul că fiecare percepe mirosurile în mod diferit, însă până și aceste preferințe strict particulare oscilează în timp, odată cu vârsta, fiind chiar diferite de la o generație la alta. Rezultatele unui experiment întreprins de dr. Alan Hirsch, neurolog și director al Fundației de Cercetare și Tratare a Mirosului și Gustului, din Chicago, au indicat faptul că persoanele născute înainte de 1930 sunt mai predispuse să-și amintească mirosuri naturale, precum mirosul de pin, fân, cai și pajiști, în vreme ce participanții mai tineri rememorează cu precădere mirosuri artificiale, precum Play-Doh (un tip de plastilină asemănător cu aluatul), carioci și plastic.

Continue reading

Leave a comment

Filed under Tendinte

Poziționare și diferențiere prin culoare

Culoarea, ca vehicul al unui anumit mesaj, este purtătoarea multor semnificații transmisibile și inteligibile. În această ipostază ea are funcția de limbaj, devenind mesagerul unui anumit conținut informațional, care, bine identificat și pliat pe structura brandului, poate fi pus în slujba acestuia, alături de celelalte elemente identitare.

Caracteristicile cromatice și efectele pe care acestea le au asupra consumatorilor reprezintă una dintre preocupările primordiale ale companiilor atunci când aleg atributele ce vor personaliza și identifica brandul lor în raport cu cele ale concurenței. Culoarea constituie unul dintre elementele definitorii pentru lumea publicității în ansamblu. Toate mijloacele de comunicare apelează într-o anumită măsură la valențele multiple ale limbajului culorilor. Dacă în trecut posibilitățile de promovare a unui produs sau serviciu erau foarte limitate și nu permiteau decât realizarea unor reclame alb-negru, în prezent acestea din urmă sunt văzute mai degrabă ca niște excepții de stil.

Continue reading

Leave a comment

Filed under Tendinte