Monthly Archives: February 2011

Cine vrea sa fie copywriter de succes?

Voiam sa scriu de mult timp articolul asta, dar imi parea ipocrita actiunea, avand in vedere ca nici macar nu lucram pe un post de copy. Eram exemplul clasic de visator, poate putin mai rational si mai realist decat altii, dar un sambure de naivitate tot era acolo. Nu-mi permit a spune ca acum –  dupa trei luni – cunosc toate adevarurile tenebre ale publicitatii. Doamne fereste! Sau, cum ar spune amicul Achmed: Allah dammit! Daca am trecut de 0.4% din cate as mai avea de invatat, as fi un caz fericit.

Probabil e aiurea sa cititi sfaturi de la cineva care nu are cine stie ce experienta pe un post de copywriter. Io zic ca nu e chiar asa de dubios, poate chiar asta ar fi interesant. Nu am de gand sa dau sfaturi de creativitate. Nu am ce sfaturi sa dau. Incerc, in schimb, sa insir niste calitati de bun simt pe care trebuie sa le aiba un copywriter decent. Desigur, din punctul de vedere al unui neofit naiv, cu intentii bune.

Continue reading

2 Comments

Filed under Advices

Umorul în publicitate

Umorul înseamnă interactivitate, iar interactivitatea crește capacitatea de memorare a mesajului unui brand. A folosi cu succes umorul în advertising înseamnă a-i face pe cumpărători să răspundă eforturilor tale într-un mod pozitiv. Umorul conduce la multiplicarea șanselor ca reclama ta să fie repetată prin viu grai, exprimând încredere și invitând, în cele din urmă, la participare.

Multe dintre campaniile memorabile de advertising au tendința să fie amuzante. Advertiserii folosesc această strategie pentru a atrage consumatorii să cumpere produsul, iar audiențele adoră să fie distrate. Oamenii vor acorda mai multă atenție unei reclame amuzante decât uneia factuale sau foarte grave, lăsând astfel posibilitatea să fie influențați. În definitiv, cheia pentru advertisingul amuzant este ca umorul să fie relevant tipului de produs și, mai ales, consumatorului său. Cu toate acestea, granița dintre amuzant și ofensator poate fi adesea delicată, iar un marketer ar trebui să se asigure că efectele pozitive le depășesc pe cele negative, înainte ca o reclamă să fie introdusă.

Continue reading

1 Comment

Filed under Advices

Culoare și percepție. Fenomenul sinesteziei

Publicitatea poate exploata potențialul senzorial al unui brand nu numai într-un mod direct, explicit, ci poate face, în egală măsură, apel la valențele multiple ale senzațiilor vizuale, auditive, cutanate, olfactive și gustative, prin intermediul fenomenului de sinestezie.

Etimologia termenului menționează faptul că acesta „provine din grecescul syn (asemănător, împreună cu) și aestesics (știința percepției senzoriale), și înseamnă în traducere directă experimentare împreună”.  Sinestezia se referă la faptul că o „anumită experiență senzorială sau o imagine mentală poate fi exprimată sau simțită în termenii alteia” . Prin urmare, senzațiile de gust pot evoca imagini vizuale, amintiri sau emoții; mirosul poate crea impresii cromatice, gustative etc.

Culoarea, la rândul ei, oferă posibilitatea transpunerii pe plan psiho-fiziologic a frecvenței undelor electromagnetice nu numai în senzații optice, ci și în impresii create doar de toate celelalte simțuri. Elementele cromatice pot evoca diverse gusturi: galbenul-verzui și verdele gălbui sunt considerate a fi acide și acrișoare; galbenul-oranj, rozul și roșul sunt dulci; senzații gustative amărui pot fi provocate de albastru, maro, verde oliv și violet; galbenul este etichetat ca picant, în timp ce griul-verzui și bleul sunt privite ca sărate etc. Culorile pot fi, de asemenea, asociate cu anumite senzații olfactive: portocaliul este considerat a fi piperat, verdele, ușor aromat, chiar condimentat, violetul și lilaul, parfumate etc.; de regulă, nuanțele deschise și diafane sugerează mirosuri dulci, în timp ce culorile închise, mirosuri grele, chiar neplăcute.

Continue reading

Leave a comment

Filed under Advices

Culoarea, modalitate de atragere a atenţiei

 

Policromia domină universul publicitar culoarea devenind unul din elementele cele mai eficace şi mai des întrebuinţate în elaborarea reclamelor.  Raţiunea acestui fapt constă în utilizarea pe care o au nuanţele cromatice în viaţa noastră, astfel atribuim produselor o anumită percepţie. Orice culoare are o anumită tonalitate afectivă datorită factorilor fiziologici senzoriali şi asociaţiilor pe care le deşteaptă.

Semnificaţia culorilor Continue reading

Leave a comment

Filed under Tendinte

Super Bowl 2011 ads rerun

Randul meu sa trec rapid prin reclamele de la Super Bowl, cat timp mai sunt inca subiect valid de discutie! Le-am parcurs aseara o data si acum incerc sa-mi definitivez opinia.

Presupun ca este deja evident ca ‘Partea Intunecata’ a castigat de data asta, cu Volkswagen cu tot. Copiii mici sunt o reteta garantata, si Vader asemenea. Irelevant totusi. Imi place ca nemti fiind, nu si-au dat cu pumnul in piept despre performantele masinii. Probabil nici nu ar iesi primii in nicio ordonare dupa un anume atribut, si sa incerci sa te impui cu argumentele japonezilor nu cred ca e o idee buna, cel putin nu in America.

BMW incearca sa gadile patriotismul, Mercedes scoate in fata cel mai antipatic rapper din toate timpurile tocmai cand uitasem complet de dansul, iar despre Audi.. n-am idee ce vrea de la sufletul nostru. Sa ne arate ca luxul asa cum il stim (..noi mai rar, dar fie) este demodat (statutul de luxury brand cere implicit traditie!?)  si ca masina lor este ceva nou, negru, din fier cu luminitze. Sincer, si nu sunt singurul care crede asta, Merc-ul alb arata mai bine. Pur si simplu.

Continue reading

Leave a comment

Filed under Executii

The good, the bad and the downright stupid

Anunţ din start că acest articol va fi unul complet subiectiv.

Noi eram în vacanţă pe aici, cel puţin când vine vorba de Ad Masters, în realitate noi fiind in sesiune. Dar unul dintre cele mai importante evenimente din lumea publicitară a avut loc în Statele Unite: Super Bowl, şi astfel ne-am decis sa ne trezim temporar din somnolenţa instalată asupra site-ului.

Acest eveniment este mai mult decât unul sportiv, este o bătălie a spot-urilor pentru atenţia spectatorilor (peste 90 de milioane de oameni), şi astfel, sume imense de bani sunt investite în crearea acestor reclame şi în difuzarea lor – anul acesta suma a ajuns la aproximativ 3 milioane de dolari pentru 30 de secunde. La început, pauzele publicitare din timpul Super Bowl-ului nu erau o paradă a celor mai importante reclame ale anului; amploarea actuală se datorează unei reclame din 1984, a unei firme micuţe numite Apple, ce a fost difuzată o singură dată. Rumoarea creată în jurul acestui spot a determinat multe companii să investească în acest spaţiu publicitar. Am citit de curând într-un articol că oamenii se duc la baie în timpul meciului, pentru a nu pierde reclamele de la pauză.

Şi acum să revenim la reclame, pentru că acesta este scopul articolului, şi mai exact, reclamele de la Super Bowl 2011.

Continue reading

Leave a comment

Filed under Executii