Monthly Archives: January 2011

Standarde etice ale reclamei comerciale

Deşi mulţi resping cu tărie orice set de standarde etice ale evaluării publicităţii comerciale, de-a lungul timpului, au fost sugerate numeroase criterii care ar putea să stea la baza analizei reclamelor.
În viziunea lui John McMillan, un realizator de reclame este în primul rând responsabil faţă de societate şi faţă de Dumnezeu şi, nu aşa cum ne- am fi închipuit, faţă de o afacere anume. Acesta are obligaţia de a spune adevărul într- un mod obiectiv şi răspunde de modalitatea de concepere a mesajelor reclamelor, care trebuie să exprime respectul pentru publicul căruia i se adresează şi să contribuie la îmbunătaţirea imaginii produsului.
Alţi autori interesaţi de evaluarea aspectului etic al reclamelor, sugerează punerea în practică a perspectivelor originate în esenţa naturii umane. Thomas Garret consideră că o persoană devine mult mai umană pe masură ce comportamentul său este mai conştient şi reflexiv. Acesta susţine că suntem datori, ca oameni, să ne comportăm raţional, să- i ajutăm pe ceilalţi să se comporte raţional şi să furnizăm informaţii adevărate. În opinia lui Garret, reclama sugestivă este neetică pentru că face uz de stimuli emoţionali şi ia prin surprindere puterea umană de a raţiona, înjosind astfel atributele noastre fundamentale.
În contrast cu punctul de vedere al lui Thomas Garret, Theodore Levitt, folosind aceleaşi perpective ale naturii umane, susţine că „înfrumuseţarea şi denaturarea sunt câteva dintre scopurile dorite şi legitime din punct de vedere social ale reclamei; nelegitimă în reclamă este numai falsificarea cu intenţia de a fura.” Levitt îşi fundamentează opinia pe baza caracteristicilor universale ale naturii umane- publicul doreşte să interpreteze într-un mod simbolic tot ceea ce vede şi cunoaşte, iar daca nu primeşte acest lucru, îşi va pierde orice interes. „Fără denaturare, înfrumuseţare şi elaborare, viaţa ar fi monotonă, plitisitoare, chinuitoare. Continue reading

Leave a comment

Filed under Uncategorized

Facebook lansează Sponsored Stories!

Dacă mai avea cineva îndoieli în privinţa faptului că Facebook monitorizează statusurile userilor în diferite scopuri, poftiţi dovada: Facebook lansează Sponsored Stories, un nou produs de marketing, menit să culeagă statusuri de la useri pe care companiile să le poată colecta şi folosi ca recomandări pentru ceilalţi useri.

Adică dacă vă puneţi ca status un text în care spuneţi cât de mult vă place să citiţi Ad Masters, noi aflăm şi spunem mai departe: Gheorghe, prietenul tău, citeşte cu plăcere Ad Masters şi îţi recomandă şi ţie!

Mai jos aveţi şi spotul de promovare pentru Sponsored Stories,  serviciu care aparent rulează deja de ieri. Probabil nu se va lăsa aşteptat prea mult nici la noi. Aşadar spotul:

http://www.youtube.com/watch?v=nzy8IcwqQ0Y

Pe voi cum vă gâdilă ideea asta ca useri/reprezentanţi în orice fel ai unui brand?

cip

1 Comment

Filed under Evenimente

Astazi invatam cifra A. Pardon, litera.

Intentionam sa fiu rau. M-am razgandit. Putem sa ne educam si prin vorbe calde. Sper ca nu suntem doar poeti, ci si autodidacti.

Conu’ Pruteanu a facut spume degeaba. Greseli multe, prieteni. Multe si agasante. Peste tot. Pe bloguri, pe site-uri, pe forumuri (n+1), in commenturi, in vorbire etc. Nu, nu trebuie sa fim absurzi, dar trebuie sa incercam sa nu mai omoram minunata limba.

Pentru ca nu ma refer la greseli de scriere sau greseli ale unor cuvinte care inca nu si-au gasit forma finala in dictionar, ci la acelea grave, impardonabile.

Avem proiecte si examene. Nu va retin foarte mult, desi as vrea sa fie un text citit cu atentie.

Continue reading

12 Comments

Filed under The Bad Side

Marketing to Women de Martha Barletta

Cand am vazut intr-un raft la British Council titlul “Marketing to Women: How to Increase Your Share of the World’s Largest Market”, mi-am imaginat ca voi gasi inauntru un model coerent al gandirii si comportamentului feminin (aplicabil macar in domeniul marketingului :)). Apoi gandul a evoluat mai realist in ‘probabil va fi o lectura cel putin intersanta’. Asa sa fi fost? Ei bine… nnnnnnot really.

Cartea este mai mult un manifest in favoarea marketingului ‘feminin’, si suficient de bine argumentat in directia asta.

Ideea principala este urmatoarea : marketerii ignora potentialul clientelei feminine, mai ales in domeniile asociate traditonal cu barbatii, desi acestia nu ocupa niciodata mai mult de 50% din piata. Produsele scumpe (automobile, electronice, financiare) nu sunt decat rar conforme cu gusturile sau abilitatile feminine iar vanzatorii trateaza femeile intr-un mod de multe ori de-a dreptul jignitor atunci cand se arata interesate de un astfel de produs (“De ce sa vrea o femeie o masina sport?” ar spune un vanzator de masini pierzand un client bun).

Continue reading

2 Comments

Filed under AdReviews

Revista presei

Haideti sa aflam ce se mai intampla cu noi si cu cei din jurul nostru. Faptul ca suntem prezenti in Luerzer’s Best 200 Illustrators ar fi cel mai important lucru, restul va las sa descoperiti singurei:P

John Griffiths a câştigat cu o lucrare inovatoare, în cadrul Research Awards 2010

John Griffiths, unul dintre cei mai respectaţi profesionişti în Account Planning din lume, care a susţinut la IAA numeroase seminarii, a fost răsplătit la sfârşitul anului trecut cu un premiu “best new thinking” în cadrul galei Research Awards 2010, organizată de prestigioasa Marketing Research Society din Marea Britanie, anunta iaa.

Creativul Carl Le Blond prezideaza juriul AdPrint 2011

Juriul celei de-a 12-a competitii AdPrint, care se desfasoara intre 1 ianuarie si 1 martie 2011, va fi prezidat de Carl Le Blond (Deputy Executive Creative Director of Ogilvy Group CEE), care va face echipa cu Tony Strong (Copywriter, AMV BBDO London), informeaza un comunicat The Institute, citim in iqads.

Doi romani in Luerzer’s Best 200 Illustrators

Vali Petridean, Group Creative Director si Sorin Sorasan, Ilustrator la Publicis Romania au fost selectati in albumul Luerzer’s Best 200 Illustrators. Continue reading

Leave a comment

Filed under Revista Presei

Cele 22 de legi imuabile ale marketingului

Pe masura ce rasfoiesti diverse carti de marketing (in special), sigur iti sare in ochi aria restransa de exemple care pot fi oferite. Aceleasi exemple, doar ca in carti care poarta alte titluri si care trateaza alte subiecte. Nici “Cele 22 de legi imuabile ale marketingului” nu se diferentiaza fantastic. Cel putin nu acum, in 2011. Probabil, daca o citeam in anul aparitiei, altul era feedbackul.

Spre norocul meu, am apucat sa citesc cartea in engleza, mai mult din indiferenta decat din fetisuri dubioase de a parcurge carti netraduse in romana. (cine a ales sa faca traducere la TC imi poate da dreptate ca fetisul asta se indreapta spre masochism).

Sub sfatul: “Violate them at your own risk!”, Al Ries si Jack Trout povestesc cu usor umor ascensiunea sau decaderea marilor companii care au respecat, respectiv incalcat, cele 22 de legi ale marketingului propuse de autorii cartii. Daca la Alcoolici Anonimi primul pas este sa accepti ca ai o problema, in razboiul marketingului primul pas este de a accepta existenta acestor legi. Abia apoi poti construi un brand care va ocupa primul loc in mintea consumatorului potential, atunci poti sa-ti faci propria categorie pentru a fi primul in ea, poti sa-ti impamantesti un cuvant in mintea consumatorilor etc.

Continue reading

2 Comments

Filed under AdReviews